Real Madrid predbehol Manchester City a stal sa futbalovým klubom s najvyššími príjmami v sezóne 2022/23, prvýkrát od sezóny 2017/18. Real Madrid vykázal rekordné príjmy vo výške 831 miliónov eur, čo predstavuje nárast o 118 miliónov eur oproti minulému roku. Za rastom klubu stoja najmä dobré výsledky maloobchodu a vyššia návštevnosť štadiónov po zmiernení obmedzení COVID-19.
Napriek rekordnej sezóne na ihrisku aj mimo neho sa Manchester City v rebríčku 2024 prepadol na druhé miesto. Klub vykázal historicky najvyššie príjmy za sezónu vo výške 826 mil. eur, a to vďaka úspešným sezónam v Lige majstrov UEFA a v Premier League, ktoré zvýšili príjmy z vysielania o 50 mil. eur a komerčné príjmy o 26 mil. eur.
Parížsky Saint-Germain (802 mil. eur) sa prvýkrát v histórii Money League dostal do prvej trojky a druhý rok po sebe predbehol španielsku Barcelonu (800 mil. eur). Parížsky klub vykázal medziročný nárast o 148 miliónov eur, čo do veľkej miery súvisí s jeho podielom na spomínanej investícii CVC do komerčnej dcérskej spoločnosti Ligue de Football Professional, ktorá klubu priniesla 83,5 milióna eur.
Jedným z najväčších posunov smerom dopredu bola FC Barcelona, ktorá sa zo siedmeho miesta dostala na štvrté. Jej rast podporil návrat fanúšikov na štadióny, rekordný predaj licencií a reklamných predmetov a nárast príjmov zo sponzoringu. Celkovo to prinieslo 61 % nárast príjmov zo zápasov a 45 % nárast komerčných príjmov.
Naopak, najväčší medziročný pokles zaznamenal Liverpool, ktorý sa prepadol z 3. na 7. miesto a bol jedným z troch klubov Money League (spolu s Atléticom Madrid a West Hamom United), ktoré zaznamenali pokles príjmov v porovnaní s predchádzajúcou sezónou. Dôvodom bol pokles výsledkov na ihrisku v domácich aj európskych súťažiach po tom, čo klub v sezóne 2021/22 dosiahol tri finálové účasti a skončil na 2. mieste v lige.
V prvej desiatke došlo k minimálnym medziročným zmenám, žiadny klub sa neposunul o viac ako jednu pozíciu. Kým však prvých 10 klubov zostalo od sezóny 2021/22 nezmenených, medzi pozíciami 11 až 20 došlo k výrazným zmenám, keď Eintracht Frankfurt, SCC Neapol a Olympique de Marseille nahradili trojicu klubov Premier League - Leicester City, Leeds United a Everton.
Zloženie klubov, ktoré sa umiestnili na 11. až 20. pozícii v rebríčku Money League poukazuje na seizmický vplyv výkonnosti na ihrisku na finančné príjmy. Napríklad Eintracht Frankfurt sa v tejto publikácii umiestnil na 16. mieste v porovnaní s 22. miestom v sezóne 2021/22 vďaka tomu, že prvýkrát v histórii postúpil do osemfinále Ligy majstrov.
Kluby Serie A - AC Miláno, Inter Miláno a SSC Neapol - tiež zaznamenali výrazný nárast príjmov po dobrých výsledkoch na ihrisku, a to na domácej pôde a aj v Lige majstrov. SSC Neapol zaznamenal 80 % nárast príjmov z vysielania po získaní prvého Scudetta od sezóny 1989/90 a výborných výsledkoch v Lige majstrov. Podobne aj oba milánske kluby zaznamenali nárast o 30 % (AC) a 22 % (Inter) po tom, čo sa dostali do semifinále respektíve finále Ligy majstrov prvýkrát od sezóny 2006/07, resp. 2009/10.
Naopak, Atlético de Madrid sa v rebríčku posunulo z 12. na 15. miesto po poklese príjmov o 30 miliónov eur oproti predchádzajúcemu roku. Pokles možno pripísať 19 % poklesu príjmov z vysielania v porovnaní so sezónou 2021/22 v dôsledku skoršieho vyradenia v Lige majstrov (vypadnutie v skupinovej fáze v sezóne 2022/23 v porovnaní so štvrťfinále v predchádzajúcej sezóne).
Počet klubov Premier League, ktoré figurujú v Money League, klesol z 10 v posledných dvoch rokoch na osem v sezóne 2022/23. Finančná sila anglických klubov je však stále evidentná.
Leeds United - ktorý v sezóne 2022/23 zostúpil do nižšej súťaže - v tohtoročnej Money League predstihol AFC Ajax, ktorý sa napriek prvenstvu v Eredivisie a účasti v skupinovej fáze Ligy majstrov nedostal ani do najlepšej tridsiatky.
Pozoruhodné je, že žiadny z klubov Premier League, ktoré sa umiestnili na 21. až 30. mieste, nehral v sezóne 2022/23 v európskych súťažiach. Naopak, všetky kluby mimo Premier League, súťažili v európskych súťažiach, s výnimkou Olympique Lyon, ktorý profitoval z investície CVC do komerčnej dcérskej spoločnosti Ligue de Football Professional.
Celkové príjmy 20 najväčších klubov Money League v sezóne 2022/23 predstavujú rekordných 10,5 miliardy eur, čo je o 14 % viac ako v predchádzajúcom roku a na úrovni spred pandémie (9,2 miliardy eur - v sezónach 2021/22 a 2018/19).
Kluby dosiahli v sezóne 2022/23 rekordné príjmy zo zápasov vo výške 1,9 miliardy eur, čo bolo spôsobené vysokým dopytom fanúšikov po sledovaní živých futbalových zápasov, keďže štadióny v Európe boli po pandémii opäť otvorené na plné kapacity.
Celkovo 13 z 20 najväčších klubov vykázalo rekordné príjmy zo zápasov, pričom tento nárast sa vo veľkej miere pripisuje klubom v Bundeslige, Serie A, Ligue 1 a La Lige. Viaceré kluby súťažiace v týchto ligách hlásili zvýšenú vyťaženosť štadiónov v porovnaní s úrovňou pred pandémiou, pričom talianske kluby AC Miláno, Inter Miláno a SSC Neapol hlásili dvojciferný nárast oproti úrovni v sezóne 2018/19.
Keďže pandémia je za nami, túžba zažiť futbal naživo na štadiónoch je na historicky najvyššej úrovni. Mnohé kluby reagujú tým, že sa zameriavajú na poskytovanie lepších zážitkov pre fanúšikov, aby podporili ďalší rast.
Popri rekordných príjmoch zo zápasov dosiahli kluby Money League aj rekordné komerčné príjmy, ktoré v sezóne 2022/23 dosiahli celkovo 4,4 miliardy eur, čo predstavuje 16 % nárast oproti predchádzajúcemu roku.
Komerčné príjmy predstavovali pre kluby Money League najväčší zdroj príjmov prvýkrát od sezóny 2015/16 (s výnimkou sezóny 2019/20 ovplyvnenej pandémiou). Pozoruhodné je, že 17 z 20 najväčších klubov vykázalo medziročný nárast komerčných príjmov, pričom rast sa do veľkej miery pripisuje lepšiemu maloobchodnému predaju, príjmom z pozápasových podujatí a obnoveniu príjmov od sponzorov, ktoré boli ovplyvnené pandémiou.
Kluby Money League zaznamenali pomerne mierny nárast príjmov z vysielania (5 %). Priemerné príjmy z vysielania klubov Premier League sa zvýšili z 208 miliónov eur na 243 miliónov eur, a to vďaka približne 30 %-nému nárastu hodnoty medzinárodných vysielacích práv anglickej najvyššej súťaže.
Nárast príjmov z vysielania v kluboch Money League bol však obmedzený, keďže sezóna 2022/23 spadala do existujúcich domácich vysielacích cyklov pre nemeckú, taliansku a francúzsku najvyššiu ligu, zatiaľ čo začiatok nových cyklov domácich vysielacích práv v Anglicku a Španielsku bol v porovnaní s predchádzajúcimi cyklami relatívne rovnaký.
Dá sa očakávať, že anglické kluby si udržia svoje dobré finančné výsledky, prinajmenšom v krátkodobom až strednodobom horizonte. Nové zmluvy o domácom vysielaní, ktoré budú platiť od sezóny 2025/26 do sezóny 2028/29, zaznamenajú priemerný ročný nárast o približne 4 %, a to aj napriek náročným trhovým podmienkam.
Vysoký dopyt po živých športových prenosoch a inej zábave však naznačuje sľubnejší rast komerčných príjmov a príjmov zo zápasov. Počas sezóny 2022/23 sa podarilo zvýšiť príjmy vďaka efektívnejšiemu využívaniu štadiónov zo strany klubov, a to aj v mimo zápasové dni, a očakávame, že v budúcnosti sa tento trend zvýši vďaka väčšiemu zameraniu na investície do infraštruktúry.
V európskom futbale už prebieha nová vlna rozvoja štadiónov, ktorá je financovaná rôznymi spôsobmi vrátane predaja menšinových podielov (Paríž Saint-Germain) a účelovo viazaných súkromných kapitálových investícií, ako to vidíme v španielskej a francúzskej lige. Kluby v celej Európe vrátane Realu Madrid, Manchesteru City, FC Barcelony, Liverpoolu a oboch milánskych klubov sú v procese výstavby alebo rekonštrukcie svojich štadiónov.
Očakáva sa, že prílev investícií do špičkového európskeho futbalu bude v krátkodobom až strednodobom horizonte pokračovať. Od roku 2022 získalo sedem z 20 klubov Money League externé investície, pričom päť z týchto transakcií sa týkalo menšinových podielov.
Zdroj: Deloitte