Chelsea bude znovu o ?osi bohatšia. Minulý týžde? totiž uzavrela lukratívnu sponzorskú zmluvu s japonskou spolo?nos?ou Yokohama Rubber. Logo etablovaného výrobcu pneumatík sa od nasledujúcej sezóny objaví na drese The Blues, ktorí za reklamu v priebehu piatich rokov zinkasujú astronomických 200 miliónov libier.Kontrakt medzi aktuálnym lídrom Premier League a ázijským priemyselným gigantom je v tomto smere druhým najlukratívnejším spomedzi všetkých klubov na Britských ostrovoch. Viac totiž od svojho hlavného sponzora dostáva len Manchester United, ktorému automobilka Chevrolet platí až 53 miliónov libier ro?ne.
Na dresoch Chelsea sa od roku 2005 objavuje logo spolo?nosti Samsung, ktorá však klubu Romana Abramovi?a ro?ne vypláca len necelých 20 miliónov libier. Zmluva medzi dlhoro?nými partnermi je však platná len do skon?enia aktuálnej sezóny a podmienky jej pred?ženia Samsung nebol ochotný akceptova?.
V médiách sa tak špekulovalo o jeho nástupcovi. Okrem Yokohama Rubber boli favoritom najmä Turkish Airlines, špekulovalo sa však i o vstupe katarských reklamných magnátov na anglický futbalový trh. Japonský výrobca a distribútor pneumatík v sú?asnosti podporuje i basketbalové kluby Boston Celtics a San Antonio Spurs.V rebrí?ku príjmov z reklamy na dresoch sa Chelsea v rámci Premier League zaradí pred londýnsky Arsenal, ktorému Fly Emirates vypláca asi 30 miliónov libier ro?ne, ale aj pred Liverpool a Manchester City, ktoré od Standard Chartered, respektíve Etihad Airways, dostávajú každý rok približne 20 miliónov libier.
Chelsea po podpise kontraktu s Yokohama Rubber prekoná i najlepšie kluby sveta. Real Madrid, Barcelona ?i Bayern Mníchov totiž od firiem, ktorých logá sa objavujú na ich dresoch, inkasujú na ro?nej báze asi 30 miliónov libier. Anglický futbal je pre reklamu mimoriadne atraktívny, o ?om sved?í i rozloženie financií medzi ligami.
V hodnote hlavných sponzorských zmlúv je Premier League jasným hegemónom európskeho futbalu. Kým dvadsa? klubov najvyššej anglickej ligy dostane ro?ne až 216 miliónov libier, osemnás? bundesligových celkov si musí vysta?i? s menej ako polovi?nou sumou a španielske celky dostanú na každú sezónu dohromady asi 80 miliónov libier.Priemerne tak anglický klub za predaj plochy na dresoch zarobí takmer jedenás? miliónov libier a nemecké tímy ro?ne získajú približne 5,6 milióna libier. Klub zo španielskej La Ligy sa musí uspokoji? so štyrmi miliónmi, ešte horšie sú na tom talianske celky, ktoré od svojich hlavných sponzorov inkasujú priemerne len tri milióny libier ro?ne.
Ešte pred piatimi rokmi však kluby Premier League za reklamu na svojich dresoch generovali len polovi?ný zisk. Situácia sa však rapídne zmenila. Najmä po zavedení pravidiel Financial Fair-Play, ktoré v kone?nom dôsledku obmedzujú masívne investície šejkov do futbalu a prikazujú minú? len to, ?o klub sám zarobí.Výsledkom je okrem rapídneho nárastu objemu sponzorských zmlúv aj rekordný predaj televíznych práv, ktoré boli na nasledujúce tri sezóny predané spolo?nostiam Sky a BT Sport za astronomických 5,136 miliardy libier. Cena za jeden vysielaný zápas sa tak v najbližších rokoch vyšplhá až na 10 miliónov libier.
Anglický futbal sa stal pre reklamné spolo?nosti obrovským lákadlom. Kluby po?ítajú s obrovským prísunom financií a mediálna bublina sa nafukuje ?oraz viac. Hospodárenie viacerých celkov však rozhodne nie je ideálne. Bude tak zaujímavé sledova?, aký vz?ah sa medzi futbalom a reklamou vyvinie v nasledujúcich rokoch.
Foto: Reuters